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整木定制家居“火熱”背后的“冷”思考

目前,我國(guó)整木定制家居行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)呈現(xiàn)三大特點(diǎn):

1.越來(lái)越專(zhuān)業(yè),行業(yè)的規(guī)模將會(huì)越來(lái)越大,部分整木定制家居品牌將會(huì)脫穎而出。

2.整木定制家居行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)房地產(chǎn)的發(fā)展,回顧歷史,木制品行業(yè)的鼎盛時(shí)期也跟房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān),05~07年是房地產(chǎn)高速發(fā)展的三年。

3.木制品市場(chǎng)發(fā)展的也很迅速,前兩年受?chē)?guó)家對(duì)房地產(chǎn)的控制影響,整木定制家居市場(chǎng)發(fā)展速度放緩。但總體來(lái)說(shuō),我國(guó)整木定制家居行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭仍然

不錯(cuò)。

整木定制家居行業(yè)的過(guò)去,可以用一個(gè)“小”字來(lái)概括。

1.我們的產(chǎn)業(yè)規(guī)模比較小,在整個(gè)家居建材行業(yè)所占的比重很小。

2.企業(yè)規(guī)模都不大。

3.行業(yè)的影響力很小。 現(xiàn)在行業(yè)的狀況有了質(zhì)的改變,可以用一個(gè)“熱”來(lái)概括。整木家裝展會(huì)、行業(yè)年會(huì)搞得聲勢(shì)浩大,節(jié)目豐富。去年廣州的行業(yè)年會(huì)參與的人數(shù)已激增到過(guò)千人,很多政府相關(guān)部門(mén)都參與進(jìn)來(lái)。這種“熱”具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.“跨界熱”,木門(mén)、地板、家具和樓梯企業(yè)紛紛進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)中來(lái)。過(guò)去整木定制家居行業(yè)的品牌主要來(lái)自木門(mén)、櫥柜/衣柜行業(yè)。建材行業(yè)跨界有幾大優(yōu)勢(shì):第一是品牌知名度很強(qiáng),影響力更大。第二是營(yíng)銷(xiāo)水平很高,擁有很多很優(yōu)秀的人才。

2.“投資熱”,廣東、浙江等地的有錢(qián)人開(kāi)始把大量熱錢(qián)撒到這個(gè)行業(yè)里面。他們一般通過(guò)兩種方式來(lái)進(jìn)行資本投入,一是直接創(chuàng)建一個(gè)新品牌,二是對(duì)專(zhuān)業(yè)的整木定制家居品牌進(jìn)行資本運(yùn)作。

3.“人才熱”,整木定制家居行業(yè)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌都在尋求超常規(guī)發(fā)展,渴求人才、資本的支持。超常規(guī)發(fā)展企業(yè)與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動(dòng),讓各行業(yè)的優(yōu)秀人才進(jìn)入到這個(gè)行業(yè),也讓從業(yè)人員的素質(zhì)得以提升。

整木定制家居行業(yè)現(xiàn)在的“熱”多少有一些瘋狂,或者說(shuō)有些“虛熱”,但未來(lái)會(huì)逐漸走向理性。其發(fā)展走勢(shì)呈三大特點(diǎn): 1、專(zhuān)業(yè)化程度會(huì)越來(lái)越高。

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看,大量家居供應(yīng)商、五金供應(yīng)商、臺(tái)面供應(yīng)商的供應(yīng)實(shí)力會(huì)越來(lái)越強(qiáng),制造商和經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。 2、行業(yè)規(guī)模更大。每年將以40%左右的速度高速增長(zhǎng),在家居建材中的比例會(huì)越來(lái)越大。

3、一部分品牌會(huì)脫穎而出,他們的商業(yè)模式越來(lái)越成熟。直營(yíng)模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會(huì)催生出一個(gè)個(gè)大企業(yè),在市場(chǎng)上占據(jù)重要的地位。

隨著商業(yè)模式越來(lái)越成熟,專(zhuān)業(yè)化分工越來(lái)越細(xì),領(lǐng)先品牌規(guī)模越來(lái)越大,整木定制家居行業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。整木家裝的出現(xiàn)并非新生事物,其緣何在單品企中大肆蔓延?促發(fā)大規(guī)模的單品企進(jìn)行整木家裝轉(zhuǎn)型之路。

筆者認(rèn)為除利潤(rùn)誘惑和市場(chǎng)需求外,成熟的生產(chǎn)工藝技術(shù)、專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、完善的測(cè)量及安裝技術(shù)服務(wù)團(tuán)隊(duì),為單品企業(yè)成功轉(zhuǎn)型整木家裝行業(yè)奠定優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ),得天獨(dú)厚的“軟性件”優(yōu)勢(shì),極大促進(jìn)了單品業(yè)在整木家裝路上的快速發(fā)展。

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